Il est essentiel de repenser régulièrement votre stratégie Google Ads pour qu’elle soit en phase avec les objectifs de votre entreprise. Chez HUPP, spécialisée dans le développement de sites web et le référencement en Bretagne, nous vous aidons à concentrer vos efforts sur le ciblage d’audience pour maximiser vos performances et optimiser votre budget publicitaire.
Les campagnes basées uniquement sur les mots-clés sont une méthode fréquemment utilisée dans Google Ads. Cependant, cette approche n’est pas toujours la plus efficace. Prenons l’exemple d’un client vendant des vêtements en ligne : une campagne axée uniquement sur le mot-clé « T-shirts vintage pour femmes » peut certes générer des résultats, mais d’autres stratégies plus poussées peuvent amplifier votre retour sur investissement.
Nous avons récemment travaillé avec un client dont la stratégie Google Ads reposait uniquement sur des mots-clés produits. Après une analyse approfondie de ses besoins, nous avons restructuré ses campagnes en nous basant sur ses objectifs commerciaux, ce qui a considérablement amélioré ses résultats.
Aligner votre stratégie Google Ads sur vos objectifs commerciaux
La clé d’une stratégie réussie repose d’abord sur une compréhension claire des objectifs commerciaux de l’entreprise. Cela peut sembler basique, mais beaucoup négligent cette étape. Nous commençons toujours par analyser vos objectifs avant de définir une nouvelle structure Google Ads qui y est parfaitement alignée.
Pour un client basé en Bretagne, nous avons découvert que sa structure de compte, organisée par région, n’était plus adaptée à son expansion vers de nouveaux marchés. Nous avons donc opté pour une réorganisation par catégories de produits, ce qui a permis de mieux cibler les campagnes et d’améliorer la mesure des performances entre les différents segments de marché.
Se concentrer sur des mots-clés à forte valeur ajoutée
Une autre étape cruciale a été de réduire le nombre de mots-clés utilisés dans chaque campagne pour se concentrer sur ceux qui génèrent véritablement des conversions. Moins, c’est souvent plus dans ce domaine. En affinant ainsi la stratégie, nous avons construit une base solide pour accompagner le client dans la croissance de son entreprise.
Passer d’une stratégie de mots-clés à une stratégie axée sur l’audience
Chez HUPP, nous encourageons souvent nos clients à aller au-delà des campagnes axées uniquement sur les mots-clés pour adopter une approche davantage centrée sur l’audience. En ciblant des utilisateurs spécifiques grâce au remarketing et à des listes de clients, il devient possible d’affiner la portée et d’augmenter les conversions.
Nous avons ainsi introduit pour nos clients des techniques avancées de remarketing et l’utilisation de données de clients existants pour des campagnes plus efficaces. Cela a permis d’améliorer la visibilité tout en respectant le budget publicitaire initial.
Soyez focalisé sur vos clients, pas uniquement sur vos produits
L’une des leçons clés que nous enseignons à nos clients est de se concentrer davantage sur les besoins de leurs clients plutôt que sur leurs seuls produits. En structurant vos campagnes en fonction du comportement des acheteurs et en adaptant votre stratégie publicitaire en temps réel, vous pourrez maximiser votre rentabilité et garantir la pérennité de votre entreprise.
Que vous soyez une PME en Bretagne ou une entreprise en pleine croissance, notre expertise dans le développement web et le référencement vous permettra d’adopter une stratégie Google Ads véritablement adaptée à vos besoins, qu’il s’agisse de mots-clés ou de stratégies d’audience.
