Trois mois.
C’est le temps que j’ai passé sans rien publier sur mon site, Instagram et presque pas Linkedin… bref, sur tous les canaux de mon entreprise.
Et laissez-moi vous dire une chose : ça pique !
Si toi aussi tu as l’impression que le community management, c’est une montagne russe de motivation, voici un retour d’expérience sans filtre sur ce qu’il se passe quand on appuie sur pause trop longtemps… et comment rattraper le coup intelligemment.
Le piège classique : « je m’y remets la semaine prochaine »
J’ai été pris dans le tourbillon de projets clients, de sites à livrer, de visuels à peaufiner et d’accompagnements SEO à finaliser. Et puis un jour, j’ai repoussé une publication. Puis deux. Puis trois. Puis… l’été était passé.
La suite, c’est un cocktail un peu amer : moins d’engagement, moins de trafic, moins d’interactions. Et le plus embêtant, c’est cette question qui commence à revenir dans les messages privés : « Vous êtes toujours en activité ? »
Spoiler : oui. Mais le web ne le savait plus.
Comme beaucoup de TPE ou PME, j’étais la tête dans les projets :
👉 un site web à finaliser pour des producteurs laitiers de Mellé en Ille-et-Vilaine,
👉 un logo à créer pour une ergothérapeute de Saint Cast,
👉 un accompagnement SEO pour un camping à Matignon…
Bref, j’avais l’impression d’être utile partout, sauf sur mes propres réseaux.
Alors j’ai fait ce que font beaucoup d’entrepreneurs : j’ai mis de côté ma com’ en me disant “je m’y remets la semaine prochaine”.
(spoiler : je ne m’y suis pas remis avant 3 mois).
Ce que ça a cassé (au-delà de mon égo)
Ce n’est pas qu’une question d’algorithme ou de présence sur Instagram. C’est aussi, et surtout, une question de visibilité. Car vos réseaux sociaux comme votre blog, ce sont des sources précieuses de signaux pour Google.
Moins de publications = moins de clics vers votre site = moins de trafic = moins d’actualisation du contenu. Résultat : votre site se met à dormir, et Google se met à vous oublier. Votre référencement en prend un petit coup. Puis un gros. Puis vous n’êtes plus dans les radars sur votre propre mot-clé.
Et pour une agence comme la mienne, qui accompagne des entreprises locales pour créer des sites internet à Dinan ou gérer leur présence sur Google My Business, disons que c’est un peu embêtant.
La reprise (sans douleur, promis)
Quand j’ai décidé de reprendre, j’ai été malin. J’ai recyclé. J’ai repris d’anciens articles de blog, je les ai transformés en posts LinkedIn. J’ai extrait des citations de mes témoignages clients. J’ai converti des images de projets en stories. Bref, j’ai fait feu de tout bois.
Et surtout, j’ai programmé mes publications à l’avance. Pas besoin d’un outil compliqué : Meta Business Suite ou les options de Linkedin suffisent largement pour démarrer. Deux posts par semaine. Pas plus, mais pas moins.
Je me suis aussi reposé sur mes contenus de blog pour réactiver le maillage interne vers mon site. Chaque post pointait vers une page clé. Une réalisation, un service, un article SEO. Comme ici par exemple : comment un site bien référencé peut transformer votre visibilité
Pourquoi il faut continuer à publier (même si vous n’avez rien à dire)
Parce que l’algorithme a la mémoire courte. Parce que vos clients sont comme vous : ils vont vers ce qui est visible, actif, vivant. Parce que votre site web a besoin de trafic et de liens entrants pour exister dans les résultats de recherche. Parce que Google adore les entreprises qui communiquent, créent du contenu et partagent leur actualité. Et parce que le jour où vous ne publiez plus, quelqu’un d’autre le fait à votre place.
Et entre nous, c’est dommage d’avoir un super projet, une belle activité locale, un site bien pensé… pour que personne ne le voie.
En résumé : publier, c’est vital. Surtout pour votre SEO.
Alors oui, c’est chronophage. Oui, ce n’est pas toujours drôle. Mais c’est indispensable. Et surtout, ce n’est pas si compliqué quand on s’organise un peu.
Et si vous avez besoin d’un coup de main pour :
– créer un calendrier éditorial,
– programmer vos publications,
– mettre à jour vos pages pour booster votre référencement,
– ou tout simplement ne plus avoir à y penser…
Vous savez où me trouver.
On accompagne aussi les TPE bretonnes dans leur communication digitale ici
Et si votre site a besoin d’un bon coup de visibilité, c’est par là
Tu as aussi mis tes réseaux sociaux en pause un peu trop longtemps ? Raconte-moi ton expérience par message (je ne jugerai pas, promis !).
